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廊通膠體磨通過微博策劃活動取得成功案例
來源:www.www.jiuxinzg.com | 發(fā)布時間:2011/10/10 | 瀏覽次數(shù):

關(guān)于微博營銷的文章不少,每天在微博上看到的活動也挺多,一些所謂的專家更多,所以廊坊膠體磨也不重復(fù)一些理論上的東西了,直接寫寫自己對策劃微博活動的認(rèn)識及一些成功的案例分析吧。

  微博活動的形式可以有很多,但不外乎是為達(dá)到三種目的:1、增加聽眾(粉絲),2、推廣品牌知名度,3、提高轉(zhuǎn)播率引導(dǎo)消費(fèi)。因?yàn)橄脒_(dá)到的目的不同,所以針對這三個活動的策劃也是不一樣的,更不能把這三個目的放在同一活動上同時進(jìn)行,否則將會嚴(yán)重影響廣播的質(zhì)量。至于如何提高微博活動的質(zhì)量,可以從一些不錯的活動案例中吸取經(jīng)驗(yàn)。

  1、增加聽眾。最常見的方式是有獎轉(zhuǎn)發(fā),因?yàn)榛顒幽康氖菫榱嗽黾勇牨姙橹,所以切勿把?guī)則設(shè)置得太復(fù)雜,不然會很難引起聽眾的參與興趣和自然轉(zhuǎn)播。最佳的要求方式為:收聽+轉(zhuǎn)播寫評論+@三位好友。另外選擇策劃活動的時間非常關(guān)鍵,最好是選擇在傳統(tǒng)節(jié)日或網(wǎng)站的紀(jì)念日,畢竟任何事情都得師出有名,才會顯得名正言順。

  案例:某網(wǎng)站的一個國慶活動

  這是一個我認(rèn)為策劃得很不錯的活動,規(guī)則簡單明了,參與方法跟上面說的“收聽+轉(zhuǎn)播寫評論+@三位好友”非常吻合,聽眾參與進(jìn)來比較容易。活動時間只有三天而已,就能引起1100多條的轉(zhuǎn)播,據(jù)我觀察,僅這三天就增加了兩千多的聽眾,別小看這些數(shù)據(jù),對于一個還不知名的網(wǎng)站來說,已經(jīng)相當(dāng)不錯了。

  2、 推廣品牌知名度。這項推廣需要比較周全的策劃方案,需要創(chuàng)意,更需要一個非常適當(dāng)?shù)臅r期,也可以稱得上是可遇不可求?v觀微博圈,大大小小的事件不少,但能真正形成影響力的品牌案例并不多。其中比較經(jīng)典的要數(shù)去年的凡客體和前段時間的杜蕾斯了,一個能引起哄動的創(chuàng)意,帶來的效果絕對是非凡的。

  案例:杜蕾斯的套鞋事件

  杜蕾斯的這次微博事件不僅收獲了8萬多的轉(zhuǎn)發(fā)、話題榜第一位等漂亮數(shù)據(jù),更成為了事后熱議的經(jīng)典營銷案例,留下的是一個傳奇,不得不讓人佩服呀。

  3、提高轉(zhuǎn)播率引導(dǎo)消費(fèi)。這是對網(wǎng)站幫助最直接的方式,也是微博營銷的最終目的。但現(xiàn)在微博上的廣告內(nèi)容實(shí)在太多太多,網(wǎng)民對有鏈接的廣播已經(jīng)是反感或拒絕的態(tài)度,更別說轉(zhuǎn)播或點(diǎn)擊了,所以如何引導(dǎo)轉(zhuǎn)播、引導(dǎo)流量已經(jīng)成為當(dāng)今微博營銷中首要考慮的重點(diǎn)問題。

  案例:姜敏最近用公司帳號做的一個測試

  同樣的目的,同樣用了100元尋找相同的外部資源助推,但引起的自然轉(zhuǎn)播是有很大差距的,記得有一位聽眾轉(zhuǎn)播28號內(nèi)容時留下的評論讓我記憶猶新,他說:“哈哈 這種營銷看著都舒服多了~~” 這足以看出聽眾能接受的心理,并不是廣告就不轉(zhuǎn),而是看怎樣的廣告才值得轉(zhuǎn)。這只是很微成本的測試而已,如果放大N倍,差距將會不可思議。所以策劃微博活動,有時候內(nèi)容真的很重要,就好比同樣一件事,換一種方式表達(dá)或許能收到意想不到的效果。

  當(dāng)然,這里也只是拿幾個不同的案例簡單分析一下而已,要想真正做好微博營銷也并非所提到的這么簡單,企業(yè)如果沒有一些專業(yè)的微博人才或團(tuán)隊的話,與其折騰不出個之所以然,不如考慮一些外包服務(wù),交給一些專業(yè)的微博營銷公司解決,這樣才能更好的發(fā)揮企業(yè)微博的真正價值。至于現(xiàn)在魚目混珠的微博營銷市場,哪些才是真正有實(shí)力的微博營銷公司,日后廊坊膠體磨會再來個解剖分析,有興趣的朋友可留意一下。

 
TAG:膠體磨,微博,,營銷
 
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